¿Se abusa en exceso de la imagen de las mujeres en la publicidad?
Decido estaba a darme un mes entero, el de octubre, a buscar carteles publicitarios y similares, para elaborar esta entrada de blog.
Entendía que, si pretendía escribir acerca de la imagen de la mujer y su abuso en la publicidad, necesitaba cantidad de material para que fuera comprensible y no quedara solo en una especie de obsesión que me había entrado a mi con este tema. Un mes sería lo justo para poder pasear por aquí y allá en busca de esos carteles donde la imagen de la mujer fuera más protagonista que lo que se pretendía vender, o que la imagen de la mujer ocupara más sitio que el producto en si.
¿Pintaba difícil? Si, pero no por encontrar las fotos, sino por como quedaría al final el articulo. Esta claro que a todos nos gusta las cosas bonitas, y que como bien dice el refranero español, una imagen vale más que mil palabras. Un articulo tiene más posibilidades de ser vendido si se presenta con un formato y una presencia bonita e interesante ¿verdad? Pero de ahí a usar indiscriminadamente la imagen de una mujer bonita para hacer de reclamo…
Buscar “anuncios viejos de coca-cola” en Google da como resultado imágenes como justo la de arriba.
Haber redactado un articulo a base de buscador de internet habría sido lo más fácil del mundo, internet está plagado de publicidad real que aparece en televisión, el verdadero reto estaba en buscarlos a pie de calle y comprobar si de verdad estaba tan difundida la imagen de la mujer como objeto de atracción. Un mes sería suficiente para conseguir un buen surtido de fotos… sin embargo, una sola semana ha echo falta para conseguirlo XD
No estaba equivocado, no había sido mi imaginación ni ningún tipo de obsesión, sobre todo cuando hace poco me topé de bruces con esta publicidad:
Era perfectamente el broche que necesitaba para poder comenzar este articulo que se me presentaba tan sumamente difícil de dar cuerpo.
La foto en si está un poco desvirtuada por que da el reflejo de lo que justo hay enfrente de ella, si vais al encabezado de la entrada veréis más de cerca la foto. Eliminar mentalmente los edificios y la persona que sale justo en frente haciendo la foto y tendréis la publicidad con el rosto de una mujer con unas letras arriba. El culmen de la publicidad en todo su esplendor, el justo anuncio que necesitaba para darme toda la razón del mundo sin apenas tener que escribir XD
Mi opinión como hombre era también otro problema a la hora de redactar este artículo, terminaría ensuciando todo con mi idea básica y quizás quedaría un articulo demasiado crudo, así que pedí a Kaoru que me diera su opinión de todo el material que había reunido, quería saber si teníamos la misma opinión y el mismo punto de vista, y gracias al cielo que se me ocurrió hacerlo, por que me ha aclarado muchas cosas que yo no había visto en todas ellas. Arissu, Kaoru^^
Que el show comience^^
Quede bien claro, desde el principio, que tengo en cuenta que tipo de foto debía de obtener para este artículo.
Sé perfectamente que no podía entrar dentro del repertorio fotos de carteles que anunciaran productos para el cuidado de la piel, maquillaje, como tampoco carteles de peluquerías donde aparecieran cortes de pelo, por que es comprensible que el reclamo principal era el propio resultado aplicado a una cara bonita.
Esta más que claro que si se trata de un gimnasio para mujeres, aparezca en la fachada solo mujeres ¿no? XD
Tampoco podía meter anuncios donde aparecieran famosos haciendo publicidad, desvirtuaría someramente el articulo. Por que el articulo partía de dos premisas:
En el caso de hacer publicidad, ¿no es igual de valida la cara de un hombre que de una mujer? ¿por que siempre debía aparecer la cara de una mujer y no de un hombre?
Hacer esa pregunta y sacar anuncios de famosos terminaría haciendo interminable esto XD aunque si entre las fotos que tengo pude sacar una donde era un chico famoso el que hacia de reclamo publicitario. Estaba en un autobús esta foto:
La campaña también esta presente en internet y en televisión.
Me puedo figurar que Prink es el sponsor de Álvaro Bautista, así que las conclusiones pueden llegar a ser muy dispares si terminamos indagando sobre el tema. El asunto queda ahí, un chico anunciando un producto de consumo (y no una chica).
La publicidad que a mi realmente me resultó más “denunciable” en todo este aspecto, fue este cartel publicitario:
Una chica, portando una llave de coche, publicitando un taller de coches. La relación entre chica bonita, llave de coche y taller se me hacia arto difícil de relacionar y más cuando puedo asegurar que esa persona no trabaja en ese taller… no sería mas justo que apareciera algo relacionado del mundo de la automoción ¿un mecánico tal vez? ¿Una foto de las instalaciones? A mi no me trasmitía mas que una chica en una valla publicitaria en una rotonda a las afueras de la ciudad que vez de pasada, no el taller que se anuncia.
Conclusión: Decidimos que en realidad lo que se pretende es transmitir confianza a través de la chica, que aparece como diciendo “aquí tiene la llave de su coche recién acabado, gracias por confiar en nosotros”. Pero yo vuelvo a lo mismo ¿no puede transmitir lo mismo un chico?
La foto de una chica portando una llave, ¿dónde más la había visto? recorrí varios quilómetros y me presenté delante de la fachada en un polígono de otra ciudad:
Bueno, el tema es el mismo pero al menos ahora aparecía lo que se pretendía anunciar, el alquiler de unos mini almacenes. Dos chicas portando dos llaves… ¿quien se habrá copiado de quien? XD ¿Quizás hay escasez de ideas o es que vamos a lo fácil? Necesitaba más fotos para sacar mis primeras conclusiones.
Otra de los anuncios que me tenia un poco con esta idea era la de una tienda de compro oro, de las que están aflorando últimamente en España. Esta es diferente a la del resto que he visto, casi todas tiene en su fachada un color amarillo que parece gritar “okaneeeeeeee” jajajajaa. Aquí tenéis dos fotos de la fachada:
Más de lo mismo, pensaba, una chica bonita, esta vez sosteniendo un fajo de billetes en forma de abanico. Al menos esta vez la chica ocupaba un espacio reducido y la publicidad en si del establecimiento destacaba sobre la chica. Mi pregunta volvía a ser la misma, ¿un chico no habría cumplido igualmente su función? ¿No habría otra forma de hacer esa publicidad?
Yo no fui el que descubrí el “verdadero” mensaje del anuncio, sino Kaoru^^. Lo fácil sería deciros que le sugerido a ella, así que prefiero dejaros a vuestra imaginación el mensaje oculto detrás de esa publi^^. Si es así como ella dice, queda más que justificado que aparezca una chica en esa fachada.
Vale, en esta foto estaba yo equivocado, pero seguía teniendo en mi baza más y mas fotos. Creerme que no hace falta salir de la ciudad para encontrar cantidad de reclamos con caras de mujer.
Un puesto de helados de calle donde sale una foto enorme de una chica disfrutando de un helado. Vuelta a lo mismo, además la chica ocupa mucho mas que el producto en si, por “suerte” el anuncio está debajo del sitio donde se venden, sino ¿qué significado tendría una foto así sin esa proximidad?
Una foto difícil: Una chica sonriente sostiene un móvil que apenas se aprecia, una marca del operador que casi se aprecia y en grande la palabra “una familia Lebara”.
Pregunto: Si se menciona en el anuncio “familia Lebara, que hace que no sale una familia?
La respuesta que obtuve es que el fin ultimo de una familia es estar en contacto y la felicidad de todos, por eso aparecía la chica sonriente en la publi. Me quedé un poco pensando sobre el tema, y me cuadraba, pero no del todo, seguía sin ver esa parte “amable” del anuncio, solo veía una chica sonriente donde podía haber aparecido cualquier otra persona. Por cierto, la foto esta tomada en la fachada de una tienda que creo no era de Lebara, si os sirve como dato.
Tenia otra foto preparada después de la anterior, no era de publicidad de calle, sino de un saco de cemento jajajaajaj
A mi me parecía de lo más machista encontrarme una chica en un saco de cemento, pero a ojos de una chica quiere decir que hasta una chica puede trabajar en la construcción ><. Recuerdo que esta fue la primera foto que tome de toda la serie de fotos que saqué, la que me hizo decidirme por fin a hacer este trabajo y ni de lejos pensé en algo así, solo vi que no pintaba nada una chica en un saco de cemento ¬¬ ¿no sería más lógico que apareciera algo relacionado al mundo de la construcción? Hay artículos que por su tamaño y por el sitio que ocupan, es difícil despegarlo de la imagen de una persona, así que una publi así como la que voy a poneros ahora, estaba justo en la línea perniciosa de usar la imagen de una mujer como reclamo:
Las letras es el propio reclamo de la foto, son grandes y anuncian verdaderamente lo que quieren vender: gafas a buen precio. Para justificar un poco que aparezca la chica, ponen lo que hay justo arriba, “abrimos el curso con la mejor noticia” y una niña de primaria justo abajo^^ En fin, no tengo ninguna pega con este anuncio, me parece de los mejores que he encontrado. para que fuera mas comprensible creo que la niña debía haber ido vestida así de colegiala, pero se ve claramente que lo que se busca es que la camisa resalte las gafas.
Este anuncio es muy parecido al que viene justo ahora, pero al menos para mi que pertenezco al gremio y se realmente lo que están vendiendo:
La chica rubia es lo mas destacable del anuncio, y estoy por apostar que todo el mundo que entra a ese taller y ve la publi, solo se fija de eso, mas incluso en el mensaje. la palabra clave es “relajado”, que es lo que presenta la chica, pero no creo que relajado conduciendo sea mirar hacia abajo y no al frente XD
El detalle que no se me escapa a mi es que parte de la luna del coche está sucia por el agua y que la escobilla limpia tan bien que todo lo que hay justo delante se ve francamente bien. En fin, vuelvo a lo mismo, ¿no puede aparecer un hombre en esa misma foto?
Justo a escasos centímetros de esta publicidad, el taller tenían esta otra publi:
El movimiento en general del césped, acompañado por el del pelo de la chica, da la sensación de aire fresco que se pretende vender al equipar filtros de habitáculo Ford. Es una nuncio bastante acertado, más que el otro (incluso aparece un coche de la marca), pero a parte de que podía haber aparecido un chico en vez de una chica, ¿no pensáis lo mismo que yo? ¿Solo las chicas tiene derecho a respirar aire fresco? XD
Si me preguntáis cual de los dos de Ford me gusta más, creo que el segundo.
Bien, en todas las fotos que he expuesto, se puede encontrar una correlación “mujer-anuncio”. Algunos más rebuscados que otros, algunos con menos acierto que otros, y al menos para mi, la idea de que en todos ellos un chico podría haber cumplido perfectamente la misma función. Solo de la colección hay dos fotos que escandalosamente se abusa de la imagen de una mujer, una ha sido la de Loeve, la del principio del artículo, otra la que acompaña a estas líneas. Echarla un vistazo per bien, e intentar identificar que pinta la cara de una mujer en esa publi (nota: la foto no está retocada, la publi está al aire libre y a perdido casi todo el color).
¿A que parece la publi de una sesión de quiromancia u de cualquier otra cosa? Pues acceder a la web que anuncia y veréis de lo que se trata.
Terminando pero sin ser el fin.
Después de la foto de Loeve, y contando con que hoy tengo toda la inspiración del mundo para redactar el artículo, decidí que se acabara hoy mismo la búsqueda de fotos que me había planeado para todo el mes de octubre. Hay más fotos que me gustaría hacer, había una de un hotel así de citas con una publi enorme de una chica que tal y tal y tal XD pero no la hice, no daba cabida aquí; otra de un taller donde dos chicas en bañador salían dentro del taller haciendo una pose entre ellas que ya es fuera de todo buen gusto (a parte yo creo que fotos de esas hay a patadas por todo el internet, la de chicas en bañador + coches), y no me aparece bien para hacer anuncio de tu taller, la verdad.
Hay una foto que me gustaría publicar y poner como colofón a este articulo, es de un colegio el cual ha elegido a dos niños (espero que sean del centro y no dos modelos) para anunciar un colegio.
¿No es algo serio la educación de los niños, para dejarlo todo reducido a una foto así? Yo lo siento mucho, si es verdad que aparecen felices los niños en la todo y posiblemente es lo que pretenda transmitir el colegio, pero me deja con la cosa de que parece un sitio súper selecto donde solo los niños con buena imagen pueden asistir.
La imagen vende mucho, y elegir algo así no debería hacerse tan a la ligera: una foto de personas.
Esa ha sido la conclusión a la que hemos llegado Kaoru y yo, parece como si los publicistas encontraran la solución fácil ante un reto como presentar un articulo o un servicio, una foto de una persona bonita, mejor si es una mujer, con un texto que posiblemente no llegue a desatar y con un producto que ni siquiera aparezca.
Queremos pensar que si hay gente que se lo curra mucho y que le da vueltas a la cabeza para hacer anuncios y/o presentar artículos con mensajes divertidos y atractivos, y al que le echan un poco de arte e imaginación. Yo no quiero pensar en nacionalidades, pero si es cierto que en Japón puedes encontrar las cosas más divertidas e impensables XD Ella me mostró este anuncio de un producto^^ A ver que os parece:
Es difícil de entender si no tenéis conocimientos básicos de japonés, pero espero que podáis llegar a entenderlo^^
Yo propuse otro para romper una lanza por aquellos publicistas y personas en general que si se lo curran un poco más:
Es un anuncio de Ford en el que te “invita” de aquella manera a montar piezas originales en sus coches. Es sencillo pero bastante efectivo y que creo puede llegar a ser comprensible incluso para aquellos que no son del gremio de la automoción.
Pensaba después de tener todas las ideas, fotos y opiniones, que a fin de cuentas estas personas que aparecen en las fotos deben estar orgullosas de aparecer en ellas, y que yo no era quien para cuestionar si deberían hacerlo o no; muchas más dudas quedan en el aire que han surgido al redactar esta entrada… quien sabe si, en lo sucesivo profundizaré más sobre el tema, al menos me alegraría saber si he despertado vuestra curiosidad sobre este tema, (espero que si, me daría por satisfecho^^).
Gracias por leer^^ ¡un saludo!